電通が出してる日本の広告費2012から。
http://www.dentsu.co.jp/news/release/pdf-cms/2013016-0221.pdf
運用型広告とは、膨大なデータを処理するアドテクノロジーを活用したプラットフォームにより、広告の最適化を自動的にもしくは即時的に支援するような広告手法のこと。検索連動広告のほか、新しく登場してきたアドエクスチェンジ/SSP/DSP などが典型例。また一部のアドネットワークもこれに含まれる。なお、枠売り広告のほか、タイアップ広告やアフィリエイト広告などは、運用型広告には含まれない。
っていうふうに電通が定義しているけども、そもそも広告って運用されるものじゃないか？というツッコミはあります。
