アドサーバー
広告が掲載される「面」のコンテンツがあるサーバーに対し、 広告画像を配信するサーバをアドサーバという。
初期のころはコンテンツを提供しているメディアが広告も同時に配信していたが、 広告配信システムを代行する業者が現れ始めた。
メディアが独立して広告を配信するのではなく、第三者が同時に複数のサイトに 広告を配信することで、キャンペーン単位でユーザーの行動を把握できる。
DSP
デマンドサイドプラットフォームの略。広告主や広告を買う側が使うプラットフォームのこと。
SSP
サプライサイドプラットフォームの略。媒体社が使うプラットフォームのこと。
RTB
リアルタイムビッティング。DSPによる入札と、SSPによる応札を、コンピュータによって瞬時に行う仕組みのこと。
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